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从美国电视剧收视率的结果看中国电视剧广告营销

今年4月,美国jag(intermediaadvertisinggroup)研究中心发布了一份年收入超过10万美元的家庭调查报告。该调查基于这些投资电视剧的高收入家庭的指数。调查时间是2005年9月19日至2006年3月26日。最终发现,由于电视剧的不同,有16个电视网络收视率不同。这些发现对中国电视剧广告营销也很有启发意义。

观看调查结果的鲲iag电视剧

Iag调查了16个电视网络,平均有5,000名参与者在前一天晚上完成了他们对电视节目的每日调查,这可以帮助广告商研究消费者心理并制定更合适的广告策略。

这些指数表明,对于同一电视网络,电视节目期间观众的输入水平高于同期观众的输入水平。例如,ABC广播《绝望的主妇》,比平均索引高14%。 。

在美国,1/6的家庭每年收入超过10万美元。同样的经济基础并不意味着他们的口味是一样的。调查数据显示,他们对电视剧有不同的偏好,并且由于他们的个人喜好,影响了美国电视收视率的起伏。

由于这项研究是一项后续调查,IAG研究中心之前进行了类似的研究,其中前六名经常发生变化,但两家电视台是同一名单上的长期客户,而这次有3名新面孔。

值得注意的是,观众对节目的投入程度直接影响这些电视剧插入的广告效果。具体的量化指标影响广告的记忆程度。因此,《televisionweek》杂志建议,电视剧的观众输入水平可以作为广告商评估电视广告定价的重要标准。表1是iag调查的前6个评级的数据。

美国一些电视网络中不同电视剧获得的观众输入指数不同[1]

两部鲲对中国电视剧广告营销的启示

一般来说,美国在一定程度上领先于中国,无论是媒体行业还是广告商层面的各行各业。虽然美国电视媒体也面临被广告商抛弃的风险,但其发展空间仍然非常大,其垄断地位在短时间内不会被新媒体所取代。同样,随着媒体行业竞争势头的加强和互联网的兴起,中国电视媒体也生活在危险的恐慌之中,尽管电视广告收入逐年上升。

从美国电视剧收视率的结果看中国电视剧广告营销

电视剧广告是一种娱乐营销,与电视广告相比是一种精致的营销策略。虽然近年来电视剧中电视广告的收入逐年增加,但在中国,其细化特征尚未得到充分利用。无论电视剧的目标受众如何,许多广告商都会用胡须和眉毛从事电视剧广告。是否与目标消费者相匹配,结果是竹篓空了,广告费用还没有恢复。那么,对于中国的广告客户,我们应该如何善用电视剧广告,使我们的短期营销和长期品牌维护更少?从滞后研究中心的调查结果和美国电视剧分析中,我们可以得到一些启发。为广告商提供指导,以利用电视剧广告的细化策略。

(1)关注电视剧的目标受众和产品的目标消费者

报纸的产生,电视的产生以及互联网的产生现在已经形成了针对目标受众的各种媒体的标准。一般来说,22至30岁的人群更喜欢电视,报纸则适合30岁以上的人。朋友们,网络的发展给522岁的新人带来了速度和时尚,他们更倾向于选择网络来完成对信息的需求。至于15岁以下的中国学生,他们还没有依赖互联网,他们仍然对电视情有独钟。

对于媒体受众分歧的这种情况,广告商应该仔细考虑广告媒体的选择,这是第一级。因此,已经被电视媒体细化的电视剧有各种各样的形式。古装剧鲲武侠剧鲲青年剧鲲海外剧鲲乡剧连播剧鲲等等,都有特定的观众。在这些电视剧的广告中,广告投资也关注电视剧的目标观众和产品的目标消费者。

电视剧的巨大收视率可以让消费者接近消费者,但前提是他们的目标消费者与节目的观众一致。如果没有,投入更多资金是徒劳的。因此,在选择要播放的电视剧时,广告商必须以目标消费者偏好为目标,瞄准相关电视剧,然后进行整合营销传播活动。

(2)主要选择电视剧,辅以电视台的普及

在投资电视广告的过程中,广告商经常考虑电视台的影响而忽视电视剧的影响。所以会有很多电视台同时播放电视节目,插入一些与观看电视剧观众无关的广告。这些广告效果很差。它与观众无关,使得电视剧的观众不满,即使它们不是产品的目标消费。然而,人际交往的力量和品牌形象在消费者心中不得不要求广告主从电视剧开始并选择频道。

在上面的iag数据中,前六位有三个电视台,原因是因为他们播放了喜爱的电视剧,他们在电视节目期间收视率不断上升,插入广告效果增强。像电视剧这样的人不会考虑电视台的受欢迎程度。因此,当广告商选择电视剧进行广告时,他们主要关注电视剧,并辅以电视台的普及。


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